VI 设计指的就是视觉识别系统，英文全称 Visual Identity，它属于企业 CIS 识别体系里面的视觉板块，核心是把品牌抽象的定位理念，转化成统一的图形色彩字体排版标准，并且配套使用规则，让品牌在所有对外触点保持一致视觉形象，很多人会误以为 VI 设计就是做 logo，实际上 logo 只是 VI 设计基础模块里面的一项元素，完整 VI 设计是一整套可落地执行的规范手册，解决后续宣传物料风格混乱识别不统一的问题，下面深度讲解定义体系构成和相关区分要点。

VI 设计核心本质

VI 设计是品牌形象对外展示的标准化方案，设计的前提是已经确定品牌理念，也就是 MI 理念识别，设计师依据品牌调性行业属性目标受众，把看不见的品牌思想变成看得见的视觉符号，这套规范会约束公司内部人员还有外包合作方，不管是做海报包装还是门店招牌，都必须按照 VI 设计里面的标准执行，不可以随意拉伸标志更改标准色替换指定字体，长期坚持可以强化消费者记忆，提升品牌识别度。

VI 设计两大模块

VI 设计在 CIS 体系中的关系

完整 CIS 企业识别系统一共分为三大模块，三者是上下配套关系

1 MI 理念识别，顶层思想层，包含企业使命价值观经营定位，是 VI 设计的设计源头

2 BI 行为识别，行为执行层，包含员工服务规范活动制度对外行为准则

3 VI 视觉识别，外在视觉层，也就是本次所说的 VI 设计，是大众最容易感知的部分

通俗理解，MI 决定品牌的内核思想，BI 决定品牌对外行为方式，VI 设计决定品牌对外呈现的视觉长相。

VI 设计常见项目版本

1 全套完整版 VI 设计，基础系统加全品类应用系统，适合连锁品牌新注册企业，需要长期规模化宣传

2 精简版 VI 设计，保留核心基础规范，搭配少量高频应用物料，适合初创小微企业，控制项目预算

3 升级改版 VI 设计，原有品牌视觉老化，在保留原有识别资产基础上优化图形色彩，不彻底推翻原有用户认知

VI 设计和单独 logo 设计区分

【常见问题】

问题 1 VI 设计指的什么，VI 设计是不是必须一次性做完所有应用物料

回答 1 VI 设计指的是品牌视觉识别系统，VI 设计不需要强制做完全部应用物料，初创品牌可以选择精简版 VI 设计，只做基础系统加上少量高频物料。

问题 2 VI 设计指的什么，VI 设计和 CIS 是什么关系

回答 2 VI 设计指的是视觉识别板块，CIS 是完整企业识别系统，包含 MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别，VI 设计只是 CIS 三大组成部分当中的视觉模块。

问题 3 VI 设计指的什么，VI 设计可以只做 logo 吗

回答 3 VI 设计指的是完整视觉规范体系，只做 logo 不能算作完整 VI 设计，logo 只是 VI 设计基础系统里面其中一项，VI 设计还需要补充色值字体和使用规范。

问题 4 VI 设计指的什么，VI 设计做完之后主要作用是什么

回答 4 VI 设计指的是标准化品牌视觉规范，VI 设计落地之后可以统一线上线下所有对外视觉，避免不同物料风格杂乱，提升品牌识别记忆点。

【免责申明】 行业内不同设计公司对 VI 设计项目清单会根据客户需求调整，没有绝对固定的项目清单，本文属于通用行业释义，具体项目内容以设计合同约定为准。