【疯传讲的什么】《疯传》（Contagious: Why Things Catch On）是由乔纳·伯杰（Jonah Berger）撰写的一本关于病毒式传播机制的经典书籍。书中深入探讨了为什么某些产品、信息或行为能够迅速在人群中扩散，而其他则被忽视。作者通过大量案例和心理学研究，揭示了“病毒式传播”的关键因素，并提出了“STEPPS”模型，帮助读者理解并设计更具传播力的内容。
一、
《疯传》的核心在于解释“为什么某些东西会流行”，并提供一套可操作的策略来提升内容的传播力。全书分为几个主要部分：
1. 传播的本质：介绍什么是“病毒式传播”，以及它在商业、营销、社会行为中的重要性。
2. 影响传播的因素：分析哪些元素能促使人们愿意分享信息，如情绪、社交货币、实用价值等。
3. STEPPS模型：提出六个关键要素，帮助设计更易传播的内容。
4. 实际应用：通过真实案例说明如何将这些理论应用到品牌推广、广告策划中。
二、STEPPS模型详解
| 模型要素 | 英文名称 | 含义 | 举例 |
| 社交货币 | Social Currency | 人们分享信息是为了让自己显得更有价值、更聪明或更酷。 | 奢侈品品牌推出限量款，吸引消费者炫耀。 |
| 诱因 | Triggers | 信息容易被触发，让人想起并分享。 | “星巴克”这个品牌名让人联想到咖啡，容易被提及。 |
| 情绪 | Emotion | 强烈的情绪更容易引发分享行为。 | 感动、愤怒、喜悦等情绪驱动用户转发。 |
| 公共性 | Public | 行为是公开可见的，容易被模仿。 | 可口可乐的瓶身设计让消费者愿意展示。 |
| 实用性 | Practical Value | 信息对他人有帮助，人们愿意分享。 | 教育类文章、教程视频等。 |
| 趣味性 | Stories | 有趣的故事比枯燥的信息更容易传播。 | 网络段子、幽默视频等。 |
三、核心观点提炼
- 传播不是偶然：大多数流行现象背后都有可复制的规律。
- 内容要有“卖点”：好的内容需要具备社交价值、情绪共鸣、实用功能等。
- 设计传播路径：不仅要制造好内容，还要考虑如何让它被看到、被记住、被分享。
- 利用心理机制：人类天生喜欢分享，但只有当内容满足特定心理需求时才会被传播。
四、适用人群
- 市场营销人员
- 内容创作者
- 产品经理
- 社交媒体运营者
- 对传播学感兴趣的学生或爱好者
五、总结
《疯传》是一本兼具理论深度与实践指导性的作品。它不仅解释了“为什么东西会火”，还提供了可操作的工具和方法，帮助读者设计出更具传播力的内容。无论是企业还是个人，在当今信息爆炸的时代，掌握“病毒式传播”的原理都至关重要。
