近年来，“好评返现”成为许多电商平台商家常用的营销手段之一。尤其是在拼多多等平台上，这种现象尤为常见。消费者在收到商品后，商家会通过小卡片或者私信的方式鼓励买家给予五星好评，并承诺返还部分现金作为奖励。然而，这种做法是否合法却引发了广泛的讨论。

从法律角度来看，“好评返现”涉及多个层面的问题。首先，《电子商务法》明确规定，电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。换句话说，如果商家通过“好评返现”诱导消费者给出虚假的好评，就可能构成不正当竞争行为，违反了相关法律法规。

其次，在实际操作中，“好评返现”也可能侵犯消费者的知情权和选择权。当消费者因受到金钱诱惑而不得不按照商家的要求给出好评时，他们的主观意愿被扭曲，这显然违背了公平交易的原则。此外，虚假的好评也会对其他消费者造成误导，影响其决策过程。

尽管如此，“好评返现”并未完全被禁止。一些商家认为，只要他们没有强迫消费者参与，且返现金额较小，就不算违规。但即便如此，这种方式仍然存在争议。一方面，它可能损害平台的整体信誉；另一方面，也容易引发同行之间的恶性竞争。

那么，面对这种情况，消费者应该如何应对呢？首先，要保持理性思考，不要因为一点小利就随意给出虚假评价。其次，可以向平台举报此类行为，帮助维护健康的市场环境。最后，也希望相关部门能够进一步完善监管措施，明确“好评返现”的边界，让电商行业更加规范发展。

综上所述，“好评返现”是否违法取决于具体实施方式及其后果。虽然目前尚无明确法律规定将其全面禁止，但商家仍需谨慎行事，避免触碰法律红线。而对于消费者而言，则需要增强辨别能力，共同抵制不良商业行为，营造诚信和谐的网购氛围。