【第二届龙潭公园国际冰雪文化嘉年华活动策划方案-商业策划书-】随着冬季旅游市场的持续升温，以及人们对高品质文化体验需求的不断增长，龙潭公园拟于2025年1月启动“第二届龙潭公园国际冰雪文化嘉年华”活动。本次活动旨在通过融合冰雪艺术、文化展示、互动体验与商业运营，打造集观赏性、娱乐性、教育性和消费性于一体的综合性冰雪节庆活动。

本策划方案围绕“冰雪之梦·文化之旅”的主题，结合龙潭公园的自然景观与人文资源，全面规划活动内容、运营模式、宣传推广及预算安排，力求将龙潭公园打造为东北地区最具影响力的冰雪文化品牌之一。

一、项目背景

龙潭公园位于城市中心区域，是市民休闲娱乐的重要场所，拥有良好的生态环境和丰富的文化积淀。近年来，公园在提升服务质量、丰富文化内涵方面取得了显著成效。而随着冬季旅游热度的不断提升，冰雪文化成为吸引游客的重要元素。

“第一届龙潭公园国际冰雪文化嘉年华”于2024年成功举办，吸引了大量游客，提升了公园的知名度与影响力。基于首届的成功经验，第二届活动将在内容、规模、形式等方面进行全面升级，进一步推动冰雪文化与地方经济的深度融合。

二、活动目标

1. 提升品牌影响力：通过高质量的文化活动，增强龙潭公园在公众心中的形象与吸引力。

2. 促进文旅融合：结合本地文化特色，打造具有地域特色的冰雪文化体验项目。

3. 带动区域经济发展：吸引更多游客到访，提升周边餐饮、住宿、交通等相关产业的经济效益。

4. 丰富市民文化生活：为市民提供一个冬季休闲、娱乐、学习的优质平台。

三、活动主题

“冰雪之梦·文化之旅”

以冰雪为媒介，展现多元文化魅力，打造一场集视觉、听觉、触觉于一体的沉浸式文化盛宴。

四、活动时间与地点

- 时间：2025年1月1日—2025年2月28日（共计60天）

- 地点：龙潭公园全园及周边区域

五、活动内容规划

1. 冰雪艺术展区

- 设置大型冰雕、雪雕作品，邀请国内外知名艺术家参与创作，展现不同国家和地区的冰雪文化特色。

- 设立“冰雪艺术长廊”，展示传统与现代相结合的冰雪雕塑作品。

2. 文化体验区

- 开展冰雪民俗文化展示，如冰上舞狮、冰灯制作、传统冰雪游戏等。

- 引入非遗文化展演，如剪纸、皮影戏、冰上杂技等，增强活动的文化内涵。

3. 互动娱乐区

- 设置冰雪游乐设施，如冰滑梯、冰上碰碰车、冰上自行车等，适合各年龄段游客参与。

- 开设冰雪摄影打卡点，鼓励游客分享活动体验，提升传播效果。

4. 商业配套区

- 引入特色小吃街、文创产品展销区、冰雪主题咖啡馆等，形成完整的消费链条。

- 联合本地商家推出优惠活动，提升游客消费意愿。

5. 娱乐演出区

- 每周末举办小型文艺演出，包括冰上舞蹈、灯光秀、音乐表演等。

- 邀请知名歌手、乐队进行现场演出，营造浓厚节日氛围。

六、宣传推广策略

1. 线上推广：

- 利用社交媒体平台（如微信公众号、抖音、微博等）发布活动预告、精彩瞬间、游客故事等内容。

- 与本地KOL合作，进行活动直播与互动推广。

2. 线下推广：

- 在市区主要商圈、地铁站、学校等地张贴海报、发放宣传单页。

- 与旅行社合作，推出“冰雪文化一日游”线路，扩大受众群体。

3. 媒体合作：

- 联合本地电视台、广播电台、报纸等主流媒体进行专题报道。

- 争取国家级媒体报道机会，提升活动影响力。

七、运营管理机制

1. 组织架构：

- 成立专项工作组，由公园管理方牵头，联合文化、旅游、公安、消防等部门协同推进。

- 设立现场指挥中心，确保活动安全有序进行。

2. 安全保障：

- 制定详细的安全预案，包括人流控制、应急疏散、医疗救援等。

- 安排专业安保人员与志愿者团队，保障游客安全与秩序。

3. 环境管理：

- 做好冰雪场地的维护与清洁工作，确保游客体验质量。

- 加强垃圾分类与环保宣传，倡导绿色出行。

八、预算与收益分析

1. 预算构成：

- 场地搭建与设备租赁费用

- 艺术家邀请与文化演出成本

- 宣传推广费用

- 人员工资与志愿服务补贴

- 应急储备金

2. 收益来源：

- 游客门票收入

- 商户租金与分成

- 企业赞助与品牌合作

- 政府补贴与文旅基金支持

九、预期成果

- 吸引超过50万人次参观游览；

- 提升龙潭公园在全市乃至全省的知名度；

- 推动冰雪文化与文旅产业融合发展；

- 为后续活动积累经验，形成可持续发展的冰雪文化节庆品牌。

十、结语

“第二届龙潭公园国际冰雪文化嘉年华”不仅是对冰雪文化的深度挖掘，更是对城市文化软实力的一次有力展示。通过精心策划与高效执行，我们有信心将本次活动打造成为集文化、旅游、商业于一体的城市新名片，为市民带来一场难忘的冰雪文化之旅。

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策划单位：龙潭公园管理处

策划日期：2024年12月